因《罗刹海市》二度爆红，淄博做对了什么，还需要做什么？

• 2023-08-13 07:06:45 来源：济南时报

过去一段时间，刀郎重新回到大众视线，新专辑《山歌廖哉》一经面世就轰动全网，尤其是颇具隐喻的《罗刹海市》，更是在音乐圈掀起了一场地震。联想起不久前被年轻人重新拥抱的凤凰传奇，很多人忍不住感叹——“彩铃时代”的顶流放到现在依然个个非同凡响。

翻红之后的刀郎选择了销声匿迹，淄博却意外爆火，打开了文旅融合的新副本。

(资料图片仅供参考)

谁能想到，刀郎新歌受益的是淄博

上半年，淄博爆火全网的时候，几乎所有“进淄赶烤”的短视频中都采用了同一条背景音乐，歌词里的“淄博淄博吃烧烤了”分外应景，让人不禁感叹创作者太有预见性。而实际上这首歌和淄博八竿子都打不着，歌词里的“淄博”实为彝语“子莫”，意为吉祥，“谐音梗”意外让网友与走红的淄博烧烤相结合，也让这首歌登上了多个音乐平台榜首，成了“2023年网络霸榜神曲”。

四个月过去了，就在大家以为淄博的热度渐渐“凉”下去的时候，7月19日，刀郎新专辑《山歌寥哉》正式发行，淄博意外受益。

19年前，刀郎因为《2002年的第一场雪》爆红，他的作品有着强烈的个人风格——歌词直白质朴，嗓音沧桑硬朗，曲调融合了流行音乐与民族音乐，他的横空出现代表了中国流行文化的一个新风向，但在当时那个网络歌曲与传统流行音乐“打架”的年代，刀郎不可避免地遭遇了诸多争议。

新专辑中最出圈的是《罗刹海市》，因其歌词直接化用《聊斋志异》中《罗刹海市》一篇，具有极强的讽刺和象征意义，在网络上迅速引发讨论。歌曲结合了聊斋文本与民间曲牌印象，流行音乐与民间传统文化和谐共振，让人一听就很“上头”。有人表示没文化听不懂这首歌；也有人认为，刀郎是借《聊斋志异》来讽刺当下音乐圈光怪陆离的现象；还有一些人将这首歌解读为刀郎的“复仇之作”，认为歌词中的“马户”“又鸟”等词汇是暗骂传闻中曾不待见刀郎的那些人。

后面的事，很多人都知道了。那英、汪峰、杨坤、高晓松等人被一群“正义感”爆棚的网友进行狂轰滥炸。490万网友冲进那英的抖音账号评论区，逼她向刀郎道歉；汪峰也架不住网友天天点名，录了一条视频，以“音乐从来就应该是音乐本身，而不是是非”来回应过往。

而主角刀郎，选择了低调回避。刀郎这些年虽然远离娱乐圈的是是非非，但从来没有放弃音乐道路。三年前他就曾推出过一张名为《弹词话本》的专辑，其有着浓郁的江南古典文学气息，与以往风格大相径庭。此次出圈的《罗刹海市》唱的是《聊斋志异》里的一个“以丑为美”的小故事，讽刺了是非颠倒的社会现象。除此之外，《山歌寥哉》中的《花妖》《路南柯》《画皮》《镜听》《画壁》《翩翩》《未来的底片》等歌曲，也都是出自聊斋志异。刀郎承包了整个专辑的词曲、编曲创作，构造了一个音乐的聊斋世界，在流行音乐与民间传统文化、古典文学的结合中展现出了很高的创作和创新水准。

专辑出圈以后，网友掀起了一场读经典文学的热潮，全国各地的游客络绎不绝前往蒲松龄故居，“宝藏城市”淄博打开了第二波火爆全网的“副本”，游客们希望在这里亲身感受《聊斋志异》中的故事，了解蒲松龄的生平轶事。

有求必应，网友：还得是淄博

经历过上半年的第一次爆红，淄博文旅再次火速出炉新方案，维修中的蒲松龄故居先开一部分，票价也免了；定制公交路线安排；路边卖起了“又鸟”“马户”……网友点赞：有求必应，还得是淄博。

聊斋城景区主要由蒲松龄纪念馆、聊斋园、蒲家庄等部分组成。今年5月8日起，蒲松龄纪念馆因修缮保护和提升改造工程暂时关闭。但在《罗刹海市》出圈后，架不住游客粉丝们的热情，聊斋城成为全网第一个被网友催着开放的景区，蒲松龄纪念馆不得不“被迫”营业。景区决定，8月4日起部分对外开放，8月15日正式全部开放，在这期间门票从80元直接改成免费参观。

据“文旅淄博”，蒲松龄纪念馆馆长裴涛介绍，8月4日至6日，前三天已接待游客20953人次。蒲松龄纪念馆的公众号连续三天发布温馨提示：“请观众朋友们入馆参观前务必提前预约，合理规划行程、错峰参观。”8月11日下午，记者登录蒲松龄纪念馆公众号预约平台时，系统显示8月12日的预约票数已全部约满。

聊斋城是聊斋主题的旅游景区，有洞穿阴阳、结缘狐仙、聚仙峰、柳泉采风、麒麟送子、才子茔、永恒之爱、罗刹海市、罗刹国小村9处打卡点，游客可在其中感受聊斋故事中的部分情节。对于《罗刹海市》带动的这波流量，馆方制定了详细、贴心的方案主动应对。为面对高峰客流，纪念馆全体员工取消休假、全员在岗，按照工作需要定岗定人；开辟专向出口、增设六处线路指引牌，安排专人值守，引导游客有序参观；为游客提供便民饮水处、免费充电、轮椅等服务；与公安、卫健等部门协同配合，做好应急预案；每天上、下午还各有两场聊斋俚曲演唱、免费讲解服务……尽可能地给游客们提供无微不至的参观体验。同时，蒲松龄纪念馆正在打造VR沉浸式主题展厅，届时《聊斋志异》中的经典篇目将通过5G、3D、VR等数字超高清技术，为公众呈现全感官多维度的体验。

最近聊斋城里游客如织，景区不仅发布了《悦听聊斋｜罗刹海市》文章，对罗刹海市作出详尽解读，还请来了蒲松龄第十一世孙蒲章俊，由他带领一支小团队在柳泉边上的亭子里弹唱起了《银纽丝》《玉娥郎》等聊斋俚曲。《罗刹海市》里的“马户”“又鸟”摇身一变成了文创产品，被游客买断了货。不得不说，淄博是懂得流量密码的。

而在蒲松龄的老家蒲家庄，小村庄如今变成了书画艺术大集，游客可以在这里买到聊斋志异连环画、小狐狸琉璃摆件、卡通肖像画等文创产品，受到年轻人和小朋友的喜爱。

借着这波流量，淄博文旅还打了一套组合拳——积极策划了多条以聊斋城景区为主要游览点的旅游线路，新开通6条旅游公交专线；打造品游淄博云享文旅之周末云剧场、聊斋文化美食节；各种优惠政策纷至沓来，淄博文旅积极宣传当地旅游资源，引导游客与其他景区串线游览。

给爆火的淄博一点“冷思考”

在山东师范大学教授、博士生导师李辉看来，被歌曲或影视歌曲带火旅游景点的现象并不新鲜，不同时代的文艺作品，如《庐山恋》《西游记》《阿凡达》，都曾对文旅产生带动作用，一首歌、一部电影、一本书等带火景点的现象比较多见。淄博在很短的时间内，被两波流量带火，是少见和幸运的，现在摆在眼前的重中之重应该是如何承接流量，做到可持续发展。

“淄博未来要塑造一种什么样的城市旅游品牌，这可能是一个很关键的问题。比方说提起咱们山东，大家都会想到‘好客山东’，济南是‘泉城济南’，淄博主打一个什么？淄博是齐国故都，文化旅游资源十分丰富，但是又比较分散，它不像曲阜把儒家文化相关的景点做到了系统化。淄博琉璃、齐长城、聊斋等，如何打通不同的旅游资源？这是淄博面临的问题。”李辉说。

聊斋相关景点突然走红，淄博又一次凭借热情周到的服务获得了游客点赞，网上很多游客表示，景点建设算不上新，却给他们提供了新鲜感、反差感。李辉表示，从第一次走红以来，能看得出淄博文旅下了很大的力气完善提升服务质量，但是长久来看，不能仅仅依靠偶然性的网红效应，除了网红标签，还应该有一个更系统的长远规划。

李辉以最近去过的无锡举例，无锡有很多大大小小的景点，知名的有鼋头渚景区、三国水浒城、灵山胜境等，这些属于高门票收入，另外还有一些比较小众的景点，比如分布在城市的名人故居。在距离钱钟书故居不远的地方，李辉打卡了当地政府打造的公共阅读空间“钟书房”，并在里面购买了一些文创产品，“钱钟书故居逛一圈下来花不了多长时间，但是我们为了盖章钱钟书先生的100种‘福’字，停留了很久。”在李辉看来，这一模式也可以被蒲松龄故居借鉴，“应该增加更多文创产品，来丰富游客的旅游体验。”再比如近年来因戏剧节走红的乌镇，被剧本杀粉丝所青睐的聊斋城，是否可以尝试加入中式剧本杀沉浸式体验项目？基于这波流量，淄博文旅可以延伸的领域还有很多。

从《成都》到《漠河舞厅》《早安隆回》，再到这次的《罗刹海市》，一首歌带火一座城，屡见不鲜。“网红”城市要想有持久的生命力不能仅靠营销手段创新，还必须拥有产品内容的竞争力。只有在极具时效性的流量热潮下保持热情、体贴的服务，口碑才不会过时，文旅的流量才能得以延续。

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