如何“撩”到当代年轻人？小红书携手安慕希用这场「夏日美味派对」来答题

• 2023-07-06 17:59:24 来源：中国食品网

当今时代高速发展，来自工作、生活的压力日益加重，人们越来越需要一个能够释放压力的突破口。尤其是热爱探索的年轻群体，长时间处于紧绷状态，那股想要抛却烦恼、奔赴山海的情绪更是达到顶峰。

伴随着疫情影响慢慢消退，当线下复兴成为趋势，各地旅游业也在今年迎来一波爆发。北有淄博烧烤，南有西双版纳泼水节，吸引着无数年轻人前往。

(相关资料图)

而小红书作为年轻人分享生活方式的平台，站内关于游玩出行的内容与日俱增，在「旅游」这一话题下的攻略笔记更是达到 2679万+篇。

基于对用户心理、社会情绪、品牌需求的深度洞察，小红书联合安慕希，在阿那亚发起一场名为「夏日美味派对」的线下海风营地音乐会主题活动，为年轻人们提供一个逃离生活、给身心充电的场景。同时也将品牌形象根植用户心中，与用户建立情感共鸣，快速打响产品口碑。

线上预热引爆关注

助力品牌强势破圈

骄阳如火，热浪来袭，被晒蔫儿了的夏季，自然少不了用美食来恢复活力！为了引出#夏日美味派对 这一主题，4月27日，小红书联合安慕希发起线上营销活动，号召「这个夏天让我们把失去的一切都吃回来！」，为话题造势。

站内用户可以在「夏日美味派对」话题页浏览活动H5，丰厚奖品引爆了用户参与活动的热情。而通过每日打卡参与任务攒积分并兑换礼物的方式，也能够引导用户持续关注，并产出大量UGC内容，让活动得以裂变式传播，给品牌和产品增加曝光，也为线下活动做铺垫。

线下活动沉浸式营销

将品牌与产品根植用户心智

经过一轮预热，5月4日，小红书联合安慕希在阿那亚举办了一场盛大的音乐美食派对，并邀请百+博主到场互动。蓝白配色的布景与晴空相互呼应，在草坪上碰撞出自由、放松，却又极富生命力的夏日氛围感。

活动通过五大场景，串联起全场集邮式的玩法。每打卡一个场景，就可以获得用于兑奖的印章，大大激活了用户的参与欲与互动欲。并且场景也和小红书IP及安慕希产品进行深度结合，沉浸式的营销方式实现用户对品牌、产品，以及平台的多重感知。

场景一：安慕希夏日美味灵感

入场后进入安慕希专属的品牌互动区，设立原味酸奶PET包装和新升级原味酸奶巨型泡沫雕，提供可用于DIY夏日音乐节妆容的贴纸，以及泡泡机、拍立得等互动道具，供用户进行拍照打卡。既带动用户积极参与，又实现了产品露出，达到深化用户印象的效果。

场景二：夏日美味酸奶冰

在美食场景DIY区，用户可以挑选自己喜欢的安慕希产品与配料，在工作人员的指引下体验制作酸奶冰。将产品与活动完美融合，不仅促进 “用户、品牌、场景”三者之间的紧密互动，更是充分满足年轻用户热衷于体验新鲜有趣事物的心理，为后续UGC内容传播打下基础。

场景三：夏日乐在骑中游

聚会场景骑行区安排了巨型骑行灵感清单，用户可以写下自己的夏日体验并粘贴到清单上，与品牌「共创100件夏日小事」，并进行拍照打卡留念。另外还设置了童趣十足的儿童扭扭车，以轻松欢快、接受度更高的形式，触达用户心理。

场景四：夏日五线离谱画

在休闲场景涂鸦区，除了提供由安慕希系列产品组成的下午茶点，还设置歌曲《明天的烦恼交给明天》的巨型乐谱，供用户自由涂鸦创作。选曲不仅与主舞台进行联动，更是通过音乐来表达「抛开烦恼，拥抱夏天！」的活动主题，与年轻人深度共鸣，谱写一曲震荡灵魂的青春之歌。

场景五：夏日躺赢不躺平

户外场景露营区用天幕帐篷、懒人沙发等道具，打造出一个供用户「逃离生活」的惬意角落。头顶是蓝天白云，耳边是舒缓的音乐，品尝着可口的下午茶，一切焦虑情绪好像都能随风散去。或许明天依然要回归生活与工作，但有了这「偷得浮生半日闲」的放松，年轻人们也得以在高速运转的生活节奏中获得片刻喘息。

除了以上几大场景，本次活动最大的惊喜便是邀请到MrMiss（刘恋和杜凯）、Zazazsu、Susan Wong等三组爵士乐队到场表演。

MrMiss演唱热门歌曲《明天的烦恼交给明天》、《你怎么不上天呢》、《管他什么》，通过音乐替年轻群体唱出心中所想，酣畅淋漓地释放压力。艺人刘恋的现场互动更是拉动全场氛围，在落日余晖中，用一场精彩的视听盛宴把气氛推向新高潮。

与用户建立高频的长效沟通

提高品牌传播力

派对结束后，安慕希联合众多KOL在小红书上发布种草笔记，高质量内容的持续输出有效扩大了本次活动的传播半径。通过反复强化产品认知，也将产品打入用户心智，更加深化品牌年轻化调性的印象。

而活动期间产出的优质笔记，本身也能够成为小红书社区的内容沉淀，持续吸引新用户，并提高用户粘性及活跃度。

凭借着对年轻人喜好的充分拿捏，截至活动收官，活动总曝光量突破6亿+，站内专属话题页的浏览量达到 3203 万，在年轻群体中实现强势破圈。

同时，借力表演嘉宾与 KOL 们的宣传，吸引大量用户加入线上互动，并自发产出UGC内容。活动期间，话题累计参与人数超过 2 万+，新增笔记 3.5 万篇。可以说，这场「夏日美味派对」也成为了众多年轻人的新社交货币。

夏天与海，象征着无限生命力。感受慵懒的阳光、辽阔的海面、舒缓的海风……能够让人不自觉就把生活节奏调慢下来。

作为当代年轻人分享生活方式的平台，小红书精准洞察用户需求，用一场「夏日美味派对」串联起夏天、海边、音乐、美食等多个深受年轻人喜爱的元素，并将产品融入其中，在品牌与用户之间搭起情感桥梁，达到高效种草。

同时，通过小红书独特的社区分享氛围及内容传播优势，也能够助力品牌触达更多潜在消费群体，实现与品牌的相互赋能、双向奔赴。

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