康师傅冰红茶热带风味玩转代言人官宣 到底有多“果燃痛快”

• 2022-02-22 15:14:08 来源：中国食品网

在营销浪潮日新月异的今天，康师傅冰红茶热带风味，从聚焦Z世代圈层，到锁定B站做战场，打造一条完整的传播链路，让“果燃痛快”的品牌主张，深入人心，搏出一场出彩的破圈营销战。

这一次，康师傅冰红茶热带风味，借势品牌代言人官宣的创新玩法，再次诠释了品牌的“赢”销之道。

品牌出圈 必先入圈

圈子可以让人与人之间的情感链接更为紧密，且能够更高效、自主的产生“易感染行为”，既把个人喜好积极分享并使之扩散。因此，康师傅冰红茶热带风味，聚焦年轻人的兴趣，不断寻找入圈契机。通过B站上一波又一波的创意玩法，成功连接二次元阵地，打造出沟通Z世代的品牌主阵营。

用“潮”玩法，燃动Z世代

近两年来，康师傅冰红茶热带风味联手B站，分别合作了二次元人气歌姬洛天依和虚拟偶像新星许星悠，定制魔性洗脑的品牌主题曲、DIY脑洞涂鸦罐、官方联名弹幕罐，一系列品牌动作圈粉众多，在上海·徐家汇地铁站打造的“地铁弹幕破圈社交新玩法”，更是在全网刮起晒罐热潮。

品牌创造互动多元化的行为，在引起Z世代热情的同时，也让品牌“果燃痛快”的主张立体起来。

代言人有效官宣 品牌怎么玩？

传统的代言人官宣玩法众多，但因其创意性的普遍与单一，让玩法受到局限，一定程度上降低了品牌与用户之间的互动性。但当元宇宙到来后，如果快速争得一席之地，让品牌对于代言人官宣玩法的创新，迫在眉睫。

2022年2月18日，康师傅冰红茶热带风味正式官宣程潇为全新的品牌代言人。这一波代言人的官宣阵仗，可以说是玩转社会化营销的典型案例。

预热期，品牌官方微博，通过局部式剧透的悬念视频。动感的节奏+快速切换的画面，为新代言的归属增加神秘感，明星未动，用户先行，将创意内容拉满，就能让用户“不请自来”。

官宣当天，康师傅冰红茶热带风味代言人程潇，首发代言视频，引爆热度之余，面对目标人群，品牌还特别打造了代言人“请你喝茶”，大型宠粉事件，激发参与热情。

品牌官方微博开启原生评论触发自动回复机制，用户带关键词“康师傅冰红茶”发博，就能得到官方回复，解锁宠粉福利。

这一互动形式，有效激发UGC内容积累，再通过热搜话题、KOL种草等行为，扩散话题热度，增加营销势能。为了让用户能够快速的领取福利，品牌还在官博回复中设计了更便捷的EC入口，全网络覆盖，助推转化率，打造种草-引流-购买的营销闭环，为品牌赢得最大化曝光。

总结

从预热到爆发，康师傅冰红茶热带风味围绕代言人和目标受众，找到建立连接—产生影响—增强粘性的流量思维，通过“茶从天降”， 让品牌与和大家玩在一起，成功实现跨次元圈粉对的品牌好感度。

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