加码布局消博会 化妆品经济展现消费新活力

• 2023-04-14 16:59:23 来源：新华网

坐标海口，第三届消博会正如火如荼。透过消博会，消费活力清晰可见，成为拉动经济的强劲引擎。形式多样、品类繁多的展台更显示出中国经济发展的信心。

其中，众多中外化妆品企业的身影也亮相消博会，加码布局中国市场，践行可持续发展，共享中国经济发展成果。

(资料图片仅供参考)

聚焦新品首发 布局旅游零售

本次消博会，不少化妆品企业带来新品首秀，彰显持续加码海南市场的决心。资生堂旗下11大品牌携众多新品、限量版产品及明星产品亮相消博会。其中，时光琉璃御藏系列、“红腰子”精华免税专售套装、悦薇家族、肌肤之钥晶致赋活精华露、娜斯旅游彩妆盘等多款产品首次亮相消博会。

SHISEIDO资生堂展区

除产品首秀外，资生堂娜斯品牌在消博会上带来品牌首个3D虚拟动画——“NARS敢耀无止境宇宙”的消博会首秀，为消费者提供沉浸式彩妆体验。消费者可以设计自己专属的虚拟人物、通过虚拟人物探索个性化妆容、查看达人分享体验，并在趣味互动游戏中赢取“NCOINS”虚拟币，兑换娜斯独家周边和体验装。

瑞典美容科技品牌FOREO携其姐妹品牌 FAQ 共同亮相，与免税零售商海旅免税、王府井免税、海控全球精品免税合作展出。旗下产品LUNA™4 净透舒缓洁面仪、BEAR™ 微电流美容仪、UFO™2 智臻面膜仪、 ISSA™3 电动牙刷以及FOREO™护肤系列产品亮相，为消费者提供智能护肤体验。FOREO 全球旅游零售总监Gary Leong表示:“FOREO 一直以来都是开创性的品牌，通过这次活动，FOREO 旨在赋予瑞典之美一个新的定义，令每个人都可以享受护肤的过程，爱自己，从肌肤开始。”

工作人员现场展示200系列御颜鎏光美肤面罩

FOREO 集团旗下抗老品牌FAQ芙颜珂带来全新200系列御颜鎏光美肤面罩，包含FAQ 201御颜鎏光美肤面罩（青春版）和FAQ 202御颜鎏光美肤面罩（奢耀版）两款产品，“LED面罩在抗衰老市场上虽然不是新产品，但在研究我们的竞争对手时，我们意识到市场上的大多数产品都要求消费者去适应Led面罩，而不是相反。我们开始设计一款LED面罩，它可以无缝地融入任何日常生活，不需要电线，佩戴舒适。FAQ™这款LED面罩适合日常工作生活，最重要的是，无论何时何地，都能满足所有护肤需求。”Gary Leong说。

专注天然纯净 再起纯净美妆风潮

本届消博会上天猫国际发布了首个进口消费趋势，即过去一年新品牌成交同比增长236%的Clean Beauty纯净美妆。

消博会开幕后第二天，在进口消费趋势“地球友好”的展区，天猫国际联手Farmacy、醉象、REN、Trilogy萃乐活等来自全球多个国家的近100个纯净美妆品牌在这一区域亮相，发布趋势新品。

天猫国际进口新趋势“纯净美妆”展区

天猫国际市场负责人余欢欢介绍，2021年天猫国际就曾首次把“纯净美妆”以平台身份介绍给中国的广大消费者。2021年上半年，纯净美妆品牌数量同比增长106%。至今已有近200个专注于纯净美妆的海外品牌通过天猫国际进入中国市场，上线了上千款纯净美妆新品，品牌来自美国、法国、德国、英国、日本等多个国家。

据天猫国际数据，纯净美妆品牌REN芢于2021年3月正式入驻天猫国际。其果酸面膜单品上线第一个月销量超过1万，今年上半年品牌成交额同比增长290%。新西兰纯净美妆品牌Trilogy萃乐活于 2017年入驻天猫国际，常年位居天猫进口精华榜单TOP2。

Clean Beauty“纯净美妆”的概念源自国外，国内对纯净美妆的界定主要包含“成分无害零添加、环境亲善零伤害、动物亲善零残忍、可持续环保零浪费”四方面。消博会上，天猫国际联合中检科化妆品，共同发布了纯净美妆新的平台定义，包括不使用动物成分等，方便消费者在天猫国际更放心、便捷地挑选纯净美妆产品。

此外，法国天然护肤品牌欧缇丽第二次亮相消博会，进一步推广其纯净美妆理念。日前，欧缇丽发布《欧缇丽纯净美妆白皮书》，基于品牌实践与科研探索，将多年的纯净坚持和内部准则首次对外公开展现。

欧缇丽展台

消博会上，欧缇丽详细展现了品牌的环保行动，遵循“护肤品行业合乎道德”原则，加入“1% for the planet”组织，将每年全球营业额的1%用于环保项目，创立 “100%塑料收集”项目，上市全线升级环保包装产品。欧缇丽希望通过此次契机让中外消费者更加了解品牌理念及其在纯净美妆方面的行动。

欧缇丽本次展会呈现的品牌产品种类丰富，包含臻美亮白淡斑系列、白藜芦醇提升紧致系列、细致平衡系列产品，还首次包括了仅在跨境渠道销售的尊贵璀璨时光系列和葡萄籽胶囊，通过产品展现出品牌坚持天然纯净、可持续的信念。

共创美好生活 点亮绿色发展

本届消博会以“共享开放机遇、共创美好生活”为主题，众多化妆品企业展示了品牌在可持续发展方面的成果。

资生堂集团旗下16款明星产品及其替换装组合

资生堂在其150周年中国发布会上，宣布未来将大力推动美妆替换装，促进绿色增长，助力循环经济。资生堂中国将在2023年为中国市场提供超过150个单品的替换装，旗下各品牌明星产品都将提供替换装选择。本次消博会，资生堂中国为消费者带来了16款明星产品及其替换装组合，借助消博会平台的影响力，进一步推动替换装消费趋势，倡导绿色消费。

此外，资生堂“薰衣草花环”在消博会进行了落地后首秀。2022年，“薰衣草花环”项目落地中国。此次“薰衣草花环”项目在消博会首秀，成为“美力”传递的重要一环。未来，“薰衣草花环”将进更多中国城市，通过美妆的力量帮助癌症患者修饰容貌烦恼，专注自我表达，重拾自信积极面对生活。

祝安香氛展台

连续三届参展消博会的香氛品牌，祝安香氛以绿色、低碳可持续发展战略，引领香氛产业高质量发展。本届消博会上，祝安香氛带来乳木果蜡香氛产品，通过乳木果蜡的研发与应用，将香氛行业由高碳排放的原料改为碳中和材料，引导绿色消费文明。（文/杨莹莹）

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