把可爱藏进干脆面，香爆脆实力“圈粉”年轻人

• 2023-05-31 16:54:02 来源：中国食品网

对于快消品牌而言，“包装即营销”，选择在寸土寸金的外包装上下功夫，让产品口味对应宝可梦属性进行了高达120款定制包装，并迅速引爆Z世代探店集包装风潮。这就是康师傅香爆脆X宝可梦联名，共同创造了1+1>2的品牌宣传效应与品牌价值。

【资料图】

香爆脆联名宝可梦

香爆脆读懂宝可梦

香爆脆融入宝可梦

每个品牌的出圈，都有逻辑可寻。数据显示，宝可梦在全国范围内触达人群超7亿人次，微博内容超17亿条，其大众认知度及话题度都非常高。而康师傅香爆脆，作为干脆面品类市占率第一的品牌，具备了不俗的市场影响力。大IP+人气品牌的强势结合，从合作伊始，就被业内期待。

资料显示，宝可梦的设定是人类的朋友和伙伴，可以和人类一起完成多种活动。香爆脆以消费者的趣味需求出发，将宝可梦所承载的设定用120款定制文案+视觉，满足了不同消费者对不同角色的喜爱。也让人们在各类休闲场景下来一包时，感受到来自香爆脆的美味陪伴。消费者评：香爆脆宝可梦的联名包装，有趣又吸睛，自己的收集欲不自觉的就被激发了！有人甚至会在网上不定期分享自己的收集进度，慢慢的将收集变成了日常习惯。

盈利是所有经营的最终目的，想要盈利就必须获得更多的消费者。如今，消费者对每一种产品的关注时间都很短，快速抓住消费者从货架上、产品页上扫过的一瞬间就变得非常重要。用心的好包装，可以让消费者在同类型产品中更容易被产品吸引。而作为风靡全球的品牌，宝可梦有着不可思议的“全民”属性，在此属性的加持下，香爆脆可吸引更多群体的注意，快速实现对不同年龄段人群的“扩容”。无疑，香爆脆X宝可梦的联名包装是成功的。有了消费者青睐的包装，再搭配着香爆脆多样的口味，香脆好吃的产品力，极大地提升其市场竞争力，更进一步的提升消费者的尝试率和复购率。

休闲食品竞争加剧

创新玩法加速品牌圈粉力

如今，伴随着休闲食品行业进入又一轮发展周期，身处其中的各路“玩家”，凭借各自差异化的商业模式展开了新的角逐。品牌唯有注重渠道的创新，与核心群体产生长期、持久的良性互动，方可实现突围发展。

此次，康师傅香爆脆和宝可梦的联动，除了包装外，还有两点创新玩法值得称赞。一是通过微信小程序，以宝可梦赠品活动戳中”年轻人喜好，通过闭环内的“内外组合拳”，最大化的促进了私域流量的高效转化。二是开创性地在年轻人聚集的B站，联动人气UP主们在校园、小卖部等地方开展探店及宝可梦游戏模拟活动（寻宝形式），UP主们使出“十八般武艺”收集康师傅香爆脆，快速引发讨论热潮，大量优质UGC，逐步卷动粉丝及外围人群探店，掀起寻包装集卡风潮。其中，有人为了自己喜欢的卡通人物跑了不同的超市购买支持！更有粉丝自制了收集手册，十分清楚的记录了包装出了多少套！

快消君点开康师傅干脆面公众号发现，大量宝可梦粉丝还留下了“康师傅好评”、“宝可梦包装很棒”等评价，同时还互相交流集卡心得，分享个人集卡背后故事。无疑，香爆脆已经与宝可梦粉丝圈层建立了一份亲密的链接，而这份链接，是其品牌沉淀的重要资产。

业内人士评：香爆脆的破圈，主要源于香爆脆会用IP，用对IP，用好IP。而随着与宝可梦IP合作的深层推进，康师傅香爆脆的销量有望持续升高。

此外，快消君还了解到，近年来，除了联名宝可梦、洛天依等超级IP，康师傅香爆脆还获得了航天IP授权，可将其形象融入进产品设计、生产推广等，让其逐步从“单一商品”进化成了“陪伴Z世代们的快乐伙伴”，更好地实现了与粉丝、年轻消费者之间的“0距离对话”，也为品牌的热度急速加温。

未来，康师傅香爆脆还将持续合作宝可梦，结合自身的优势，展开一系列互动营销活动，让消费者收获更多沉浸在宝可梦世界的快乐体验，为线下门店的销售导流。比如，下一阶段，香爆脆将联手宝可梦在线下启动展会、游乐场新口味无人力派样等活动；以及与加傲乐卡盘游戏进行深度合作。如此种种，康师傅香爆脆不仅对自身硬实力进行了阐释，更是决心要将创新和年轻化进行到底。

打铁还须自身硬！对于休闲零食赛道的品牌而言，它们需要直面渠道新模式及多元化品类创新变革与挑战。无论未来如何，快消君相信，“经典又前卫”的康师傅，必将不负众望，用一个又一个的新时代爆品给快消行业带来源源不断的惊喜。

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