世界观热点：一场“向纯粹出发”的她宇宙漫游指南 解构新时代语境下的女性营销秘笈

• 2023-03-24 15:55:04 来源：中国食品网

近年来，随着女性力量的不断涌现，现代女性的价值追求、生活态度有了重新的解构和定义，正在进行从顺应他人期待到关注自身情绪价值的思维转变，不断追求属于自己的精致生活态度。因而在关于女性众多的美好词汇中，“成长”绝对是关键词。

在此背景下，小红书女性向IP「她宇宙漫游指南」携手畅轻发起一场以“纯粹自有力量”为主题的活动，感受当代女性“成长”展现的精致美好的新潮生活态度，守护“她”绽放独一无二的魅力。

(资料图片)

一、

一场“向纯粹出发”的她宇宙漫游指南

见证新时代语境下的女性成长

作为备受年轻人喜爱的生活方式分享社区，小红书每天都会产生有关出游美景、日常心得、流行穿搭、健康饮食、好物分享等源自大量用户自发参与的热门话题，自然而然也就成了最能贴近新时代语境、感受新生代成长的相伴良友。

1、洞察新时代风向，由内而外感受女性成长

打开小红书，进入年轻人所热爱的社交分享世界，随处可见当代女性愈加精致的生活态度：骑行露营溯溪陆冲，户外运动在小红书站内的相关搜索量最高激增2000%；轻食、酸奶、superfood、地中海饮食……随处可见的健康饮食分享；纯粹、自我、松弛感、精简生活……她们不断为自己寻求释放压力的情绪出口。

而小红书作为最贴近当代女性生活的好友，无时无刻不在体察她们由内而外的成长，从生活体验到身体养护、再到心理态度，小红书一一为她们提供了舒适、自由而纯粹的抒发空间，带来细腻且强大的治愈力量。

此次小红书「她宇宙漫游指南」携手畅轻，以“纯粹自有力量”作为主题，通过城市骑行，让更多女性消费者发现内心的纯粹，坚定的守护内心的纯粹力量。

2、比别人更多的“爱”，做她精致生活的触手

提及呵护女性身心健康，就不得不说到本次城市骑行中为大家提供全程补给的纯净高蛋白酸奶——畅轻蛋白时光酸奶

金色的畅轻蛋白时光浓醇原味酸奶，9g/100g高蛋白，0蔗糖，0代糖蛋白含量是普通酸奶的3.9倍；自然原味和丝绒椰子口味，每杯含有5g蛋白质，是普通酸奶的1.6倍，满足消费者的多元需求。

畅轻蛋白时光酸奶采用了先进的滤乳清工艺和RO膜过滤工艺，用更多新鲜牛奶，浓缩出更高的蛋白质，而不是通过添加蛋白粉达到的高蛋白。同时，配料极致纯净、健康，符合当下追求纯粹、自然的女性群体需求，用更纯净的呵护让她们更加放心。

二、

城市骑行

花式玩法让品牌理念植入用户心智

怀着守护女性力内心纯粹力量的初心，小红书与畅轻立足对受众的了解、背靠平台优势，展开一系列花式传播，与大家玩在一起，让产品与品牌深入用户内心。

1、明星骑行初体验曝光，以解压式快乐感染受众

春意盈盈之际，携上三五好友户外骑行，赏云淡风轻之景、品天真自由之味，正是当下年轻人所期许的人间乐事。

本次活动洞察到年轻人的喜爱，邀请明星、博主共同体验一场城市骑行巡游/户外生态骑行，在途中坦诚畅聊骑行体验，情绪感受，并品尝畅轻蛋白时光，补充优质蛋白与能量，带观众们一起充分感受“解压”释放的快乐，用轻松纯粹的快乐感染受众。

其中，#看蒲熠星骑三轮车好欢乐#这一话题还喜提微博热搜，帮助众多粉丝找到情绪出口，寻获更加纯粹美好的生活态度。

2、体验官入驻“纯粹力”星球，以沉浸式心声释放力量

除了户外骑行活动，品牌还邀请明星+KOL一起入驻“纯粹力”星球，组团参与体验项目，让他们在沉浸的环境与真实的互动中，感知成长的力量，将“向纯粹出发”的活动理念传递给更多用户。

并且，每位从不同的视角记录心声，各自产出活动体验vlog，结合畅轻蛋白时光酸奶的优势特点输出内容，引发用户共鸣和交流，为产品曝光和话题出圈奠定了流量基础。

3、一份治愈情绪的赠礼，以落地有声的爱敲开心门

更值得一提的是，小红书与畅轻别出心裁，邀请明星与博主以纯粹力星球的名义，为女孩送出一份用心准备的礼物，比如一本书、一段音频、一次疗愈体验券……用充满爱意与祝福的美好事物，撬开用户心门，走进大众心里。

在平台的精心布局与用户的热情参与下，截至目前，活动总曝光突破5.13亿，热度斐然，用“纯粹自有力量”的主题，让用户与品牌持续共鸣，助推活动影响力破圈传播。

三、

做品牌与用户的知交好友

小红书实力破局营销圈

伴随着消费升级的浪潮席卷而来，品牌想要在竞争日益激烈的市场上找到营销突破口，用户想要在节奏日益加速的生活中寻求心灵栖息地。在二者各自高压的环境下，达成一场契合的交会尤为不易。

那么，小红书为何能做到携手广大用户共创，持续为各大品牌营销创新赋能呢？

1、丰富生态内容，构筑洞察之力

首先，小红书本身拥有着巨大的用户资产与自然流量，无数年轻人的热爱加上平台的助推，呈现出丰富的生态内容，这也对洞察受众喜好，跟上年轻人的步伐建立了稳健基础。

比如此次的“向纯粹出发”主题，即是基于对当代女性生活态度、日常需求、兴趣爱好的透彻了解，延展而来的“志同道合”的方向。

2、渠道阵地布局，营造传播之力

其次，小红书背靠自身丰富的平台数据与肥沃内容土壤，精密布局渠道阵地，打造出一个成熟的品牌营销增量引擎，帮助品牌以话题声量塑造影响力火速出圈、也帮助产品通过渠道接口的全面打通，实现品销一体化。

从户外骑行到达人体验vlog，再到心愿之礼，小红书为本次活动曝光构建了流量闭环，持续推高话题热度，最终让品牌实现了露出+种草的双重目标。

3、内容平台属性，沉淀价值之力

最后，小红书的内容平台属性，能够为抽象的品牌理念打造具象体现内容，为品牌的生活方式营销提供了良好的沟通渠道，又赋予了品牌通过长效运营沉淀品牌资产、产生长期价值的能力，帮助品牌快速抢占用户心智。

此次活动即让畅轻新品成功与“纯粹”、“自然”、“健康”等热词紧密联系，让品牌与追求态度生活的当代女性达成强链接。

小红书深耕平台优势资质，持续在消费趋势中洞悉时代风向，对品类赛道的价值做传达与激活，不仅为品牌营销打造品效合一的内容，更是抓住了年轻一代的热爱，与品牌、用户成为交心好友，才能在瞬息万变的市场中引领消费潮流，成为大众心中独一无二的存在。

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